在电商继续高歌猛进的情况下，过去的2015年，你在网上败了多少呢?

人均网购近万元

阿里研究院近日发布的一份2015年电商盘点报告分析，预计2015年全年人均网购消费有望达到9000元，较2014年网购消费多支出增加近16%。

其中，服装鞋帽仍是用户网购的主要品类，其在线消费者占整体网民的比例超75%。根据2014年10月至2015年9月四大一线城市代表类目线上消费结构图显示，四大一线城市在32个品类中的消费曲线走势基本一致，其中，女装/女士精品的消费最多，占比达到了两成左右。这也再次印证了那句话：女人，衣橱里永远少一件衣服。

统计数据显示，我国电子商务增速依然强劲，是GDP增速的近4倍。2015年1~11月份，全国网上零售额34526亿元，同比增长34.5%。其中，实物商品网上零售额28869亿元，增长33.0%；非实物商品网上零售额5657亿元，增长42.9%，线上消费是线下消费增速的3倍，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为10.6%。

当然，目前整体网购用户增速已经放缓。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率48.8%，其中，网络购物用户规模达到3.74亿人，较2014年底增加1249万人，半年度增长率为3.5%。

阿里研究院政策专家郝建彬分析，目前电商行业热点正在不断向纵深发展，并呈现出了三大趋势。一是服务电商化，根据国家商务部统计，2015年上半年，我国O2O市场规模达3049.4亿元，同比增长高达80%。二是电商国际化。2015年上半年，我国跨境电子商务规模约2.5万亿元，增速30%，与中国对外贸易的低迷形成鲜明对比。三是电商农村化。2015年上半年，农村网购用户增速超40%，全年交易规模有望突破4000亿元。

郝建彬说，在企业竞争层面，目前网络零售市场持续升温，行业进入兼并整合期，巨头企业通过收购、兼并等资本投资方式，迅速对新市场、新业务领域的渗透。2015年8月，阿里巴巴283亿元投资苏宁，获得苏宁19.9%的股份，同时苏宁将以140亿元认购不超过2780万股阿里巴巴的新发行股票，这个合作开辟了互联网企业与传统零售公司联姻的先河。8月，京东也以43亿元入股永辉超市，拥有永辉超市10%的股份，通过联合采购来强化供应链管理水平。10月，大众点评网与美团网宣布达成战略合作，双方沟通成立一家新公司，加强优势互补和战略协同。

物流快递：安徽河南增长快

电商的高速发展带动了物流快递业。据国家邮政局公布的数据显示，2015年全国邮政业完成业务总量5070亿元，同比增长37%;业务收入4020亿元(不含邮政储蓄银行直接营业收入)，同比增长25%。其中，快递业务量完成206亿件，同比增长48%，稳居世界第一;快递业务收入完成2760亿元，同比增长35%。

阿里巴巴研究院专家粟日分析，快递业务总量增长速度已从过去爆发性增加阶段向稳定增长阶段过渡，从2010年开始，全国快递业务量均以超过55%以上速度迅猛增长，2013年一度超过60%。2015年快递业务量同比增速已降到50%以下，这与宏观经济新常态的发展趋势是一致的。快递业作为新动能的组成部分，形势依然比传统行业要乐观。

粟日说，从快递总量来看，东部电商发达地区的物流增速开始放缓，广东、福建、上海等电商发达地区快递业务量同比增速均降至50%以下。其中，福建、上海已低于40%，北京市快递物流规模已降至27%。不过，由于东部地区快递物流基数大，尽管放缓但仍保持较高的增长速度。

相比之下，中部地区电商与快递物流发展迅速崛起，河南、安徽两地甚至超过70%，这与这些地区电商发展政策、产业基础以及人口回流均有一定关系。国家邮政局分析指出，以纺织服装生产、制鞋等企业为代表的邮政业大客户，为充分利用中西部地区资源优势，开始出现由东南沿海地区向交通发达、土地资源充裕、人力成本相对较低的中西部内陆地区转移的趋势，部分企业形成了东部营销、中西部仓储发货的经营模式，带动快递业务区域推进式发展。

淘宝村井喷

在电商高速增长的同时，电商的渠道进一步下沉。以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的电商企业，纷纷启动了电商下乡的步伐。截至2015年12月底，阿里巴巴农村淘宝已累计覆盖全国28省，超250个县布局，建成村级农村淘宝服务站点超12000个。使得更多的农村居民可以享受到与城市同等的消费权利。

目前，农村电商物流已不仅限于工业品下乡，在农村产品上行方面也有新的发展。根据阿里研究院发布的《2015年中国淘宝村研究报告》，2015年全国淘宝村的规模再上新台阶，全国范围内符合标准的淘宝村达780个，同比增长268%，覆盖活跃网店超过20万家。这些淘宝村广泛分布于17个省市区，其中，浙江、广东、江苏、福建淘宝村数量位居全国前四位。淘宝村数量前五位的地级市分别是金华、温州、泉州、汕头和台州。

中山大学岭南学院财税系主任林江教授对《第一财经日报》分析，产业结构特点是各地电商发展差异的一个重要原因。广东、浙江、江苏、福建这几个东南沿海省份是我国轻工业最发达的省份，而轻工业产品如食品、日用品、衣服等是最容易在网络上销售的，因此这些地方发出的快递业务也最多。

在淘宝村的基础上，2015年，全国涌现出71个淘宝镇，同比增长达274%。其中，广东22个，浙江20个，江苏11个、福建7个、山东6个、河北5个。随着越来越多的淘宝镇出现，淘宝村形成的产业集群效应更强，对区域经济的拉动效应也更显著。

报告指出，目前淘宝村开始进入集群化发展的新阶段。淘宝村集群指的是10个或以上淘宝村连片发展构成的集群，2015年全国十大淘宝村集群是浙江义乌、山东曹县、福建晋江、广东普宁、汕头潮南区、江苏沭阳、广州白云区、江苏睢宁、浙江温岭和浙江诸暨。

值得注意的是，淘宝村、淘宝镇密集分布的区域并不全是经济发达地区。例如在广东，有近一半的淘宝村位于经济落后的非三角地区，绝大部分位于粤东的潮汕地区，这与潮汕人特有的商业嗅觉和重商文化紧密相关。

同样，在山东，人均GDP在全省垫底的菏泽淘宝村达到35个，成为该省淘宝村最密集的地级市。传统的重化工业省份河北，淘宝村数量达到了59个，逼近山东和福建。这也充分说明，和传统的工业经济相比，电子商务对资源资源的依赖度更低，对信息和人才的要求更高，自然资源贫乏，但具备了信息化能力的农村，往往能够迸发出比资源禀赋优势地区更加强大的爆发力。

报告显示，淘宝村在带动中西部和贫困地区的经济方面也开始崭露头角。2015年，在中西部地区共发现17个淘宝村，在东北地区共发现2个淘宝村。在湖南、江西、云南、北京、吉林、辽宁和宁夏等7个省市区首次发现淘宝村。从2014年起，在一些国家级贫困县开始出现了淘宝村，2015年，国家级贫困县的淘宝村数量从上一年度的4个增加到了10个，而来自省级贫困县的淘宝村则达到了166个。