有人的地方就有江湖。什么是江湖？恩怨就是江湖。在江湖中曾有这样一个传说，琅琊山上的琅琊阁，每年都要发布“琅琊榜”，令五湖四海的江湖人士趋之若鹜。

    每年的“双11”电商节，犹如一部电商版的“琅琊榜”，阿里、京东、苏宁等各大电商倾情主演，希望自己能榜上有名。同样，买家和卖家等群众演员也不甘寂寞，互飙着演技。除此之外，今年的“双11”与往年不同，一大票明星友情客串，可谓热闹非凡。

　　 这几天的北京很冷，天空也总是阴沉沉的。

　　 昨天19点30分，记者坐着大巴，与500多位国内外媒体人来到了天猫双11全球狂欢节会场——水立方，闪烁着的霓虹，划破了雾霾，也驱散了冬日的寒冷。

　　 今年，阿里巴巴将主场搬到了北京，开启了酝酿已久的北上。昨晚8点，在天猫双11晚会开始前的半小时，身在杭州的阿里巴巴集团CEO张勇与北京现场媒体记者连线表示，截至目前，手机淘宝的访问量已经近1.3亿，超过了去年双11最高峰值。他表示，全球化是今年双11的主题，此前公布的预售数据显示，中国消费者对全球商品的购买热情高涨，13个国家馆预售的进口食品已经卖空，10个海外商家和品牌预售额破千万，向亿元逼近。

　　200平方米大屏直播

　　 为了全面直观展现当天消费者购物场景和节日气氛，水立方会议报告厅搭建起了实时直播数字大屏，相比去年的13米长、6米高，今年的显示屏升级到了20米长、10米高。

　　 直播大屏将提供实时信号，包括数据大盘、全球交易图、热卖品牌榜、菜鸟物流雷达预警等。

　　 1分12秒交易额过10亿元

　　 现场大屏幕提供的实时数据：

　　 开场18秒，天猫交易额超过1亿元。

　　 1分12秒，交易额就突破10亿，去年这个时间，交易额刚突破1亿元，今年第一分钟的交易额度增长了10倍。

　　 1分45秒，数据显示天猫跨境贸易的交易额超过去年双11全天的数据。

　　 5分钟，交易超过43亿元，是去年同期交易额的一倍多。

　　 12分28秒，天猫交易额就超过了100亿元，而去年这个数字用了38分钟28秒。

　　 31分钟，达到191亿元，是2012年双11全天的交易额。

　　 33分53秒，交易额超过200亿元。

　　 1小时13分59秒，交易额突破300亿元。

　　 今年双11之前，媒体预计天猫今年的交易额可能超过800亿元，按照目前的交易速度，可以预见，今年一定会超过去年571亿元的交易额，实现800亿元的消费目标也不无可能。

　　进口产品奶粉最吃香

　　 今年天猫喊出了全球狂欢节的口号。从今天凌晨现场的交易数据来看，从零时开始，超过100个国家和地区产生了交易，到0:25，全球已有190个国家和地区产生了交易，交易进口前五名的国家分别是，美国、日本、韩国、澳大利亚和德国。其中，最受欢迎进口产品前三位均是奶粉，可以看出母婴产品依然是海淘的热点。另外，从交易数据上看，海淘出口方面，女装、手机和手机配件是海外消费者的最爱。

　　移动端成交占74%

　　 值得关注的是，今年的移动端表现超过预期，流量创下历史新高。北京水立方大厅的实时大屏数据显示，双11购物节一开场，移动端的成交就超越PC，占比总交易一度超过80%，随即稳定在74%，较去年同期增长了超过5个百分点，这表明移动端大大超过PC端的主流渠道。

　　 在交易开始后半小时，张勇与北京直播大厅连线时表示，从前半个小时的消费行为来看，今年消费者的消费和支付完全转移到手机上，这与预测的一样，也符合无线大潮。他还表示，和几年以前对比，支付宝的支付笔数，达到3万笔／秒以上，是去年2014年支付的峰值。

　　14分钟天猫第一单送达

　　 北京时间11月11日0:14，北京朝阳区的一位买家就收到了刚刚在天猫上购买的微鲸电视。这是2015天猫双11全球狂欢节配送第一单，由菜鸟网络合作伙伴日日顺物流送达。

　　 “真没想到那么快，趁着双11想给家里换台电视，这才刚提交了订单，产品就送到家了，还能现场安装。”第一单的买家屈先生兴奋地说，“我会早晨起来继续看电视新闻，持续关注双11进展。”

　　 零点刚过，屈先生下单，用支付宝完成支付。随后日日顺物流高碑店网点接到订单迅速完成打单、分拣，将货物送到物流车上。

　　 零点14分，日日顺配送人员抵达屈先生家，穿好鞋套，将电视安全稳妥送到家里，并开始安装。

　　 歌舞助兴

　　 娱乐圈半壁江山都来帮马云卖东西了！

　　 昨晚，两档双11晚会让观众大饱眼福：一是阿里巴巴与湖南卫视合作的2015双11狂欢夜；二是京东与灿星制作联合打造，在央视三套播出的京东11·11“京”喜夜——大型竞歌晚会。

　　 值得一提的是，阿里巴巴的“2015双11狂欢夜”邀请到了30多位明星，不但有陈奕迅、蔡依林、赵薇等大牌明星，也有TFBOYS、张艺兴等当红小鲜肉。如此大阵仗的阵容让网友感慨不已：娱乐圈的半壁江山都来帮马云卖东西了！

　　 亮点

　　 晚会阵容不输春晚

　　 此前，阿里巴巴方面表示：晚会的阵容之豪华，较之春晚毫不逊色。晚会总导演是冯小刚，制作和播出平台是湖南卫视。昨日，美国偶像艺人亚当·兰伯特，韩国艺人Rain，中国艺人赵薇、蔡依林、张靓颖、TFBOYS、陈奕迅、李荣浩都纷纷现身晚会卖力演出。

　　 陈楚生和王铮亮合唱了《偏偏喜欢你》《饿狼传说》《真的汉子》等粤语金曲；蔡依林则以热舞开场，带来《美杜莎》《舞娘》《I’m not yours》三首热门歌曲；郭采洁则带来了一首朗朗上口的“网购歌曲”，李荣浩和陈奕迅一口气演唱了《你的背包》《太坦白》《娱乐天空》三首金曲。此外美国偶像亚当·兰伯特、亚洲天王Rain、韩国最高颜值乐队CNBLUE等国际大咖也纷纷为晚会献声，在晚会的尾声马云现身，与“007”丹尼尔·克雷格“合体”。不过，比起国际范，这次双11晚会最大的特点是“鲜肉云集”：张艺兴、王凯、蒋劲夫、华晨宇、TFBOYS、宁泽涛等人气小鲜肉也作为互动嘉宾在晚会上亮相。经初步统计，昨晚出现在晚会现场的明星有30位左右。

　　 延续

　　 晚会结束后还能买

　　 作为双11晚会，除了好看，还要好买。晚会制片人廖珂介绍，此次晚会凸显的是互联网基因，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，多场景互动。晚会采取明星分组游戏与观众互动，观众只要下载相关的APP，就有机会参与到消费环节。业内人士表示，这项游戏虽然略显“浮夸”，但诞生了一个新的消费场景，全家人围着电视一边看晚会一边拿手机进行消费。一旦形成新的消费习惯，对电商的推动将不可估量。除此之外，在节目中参与者都能获得一份天猫内部的购物清单，里面包含了各类最低折扣的必败物品。

　　 另外值得一提的是，多屏互动是另外一个亮点，两台晚会都能在电视、PC和移动客户端同步观看，微博、微信等渠道同步互动。业内人士分析，这两台晚会将是一次以低成本推广价来获取用户的好机会，因为用传统渠道来吸引用户下载APP的成本是高昂的，用电视晚会这种传统媒体来拓展新用户，有可能带来用户的爆发性增长。

　　 影响

　　 让娱乐业跟着改变

　　 为了打造这台晚会，马云邀请的总导演是冯小刚，之所以答应担任总导演，冯小刚给出的理由是要跟上时代。冯小刚说：“跟马云聊天，他说传统经济对互联网的态度经历了‘四个不’，即看不见、看不起、看不懂、跟不上。我也有这种担心，如果老导演看不见新锐导演，到了跟前又看不起，结果又看不懂，最后就跟不上了。所以我要接这个创新的晚会，要加入到看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来。”

　　 作为一个50后导演，如果不与时俱进必然会被淘汰，2012年冯小刚投巨资拍摄的《1942》票房遭遇滑铁卢就是一个例子。目前中国电影市场90后受众群体占了半壁江山，观影人群与网购人群是重合的，因此能抓住网购受众群就是抓住了观影人群。除此之外冯小刚还说，“现在双11晚会是邀请明星上，再过几年就是明星争相上，犹如如今的春晚。”其实从晚会本身性质来讲，双11晚会称得上是一场新生事物的逆袭。如果说近年来的各种晚会用“摇一摇”等抽奖手段来提升收视率，把电商作为辅助手段的话，那么，这次电商以主人的姿态办晚会势必会让电视台感觉到丝丝凉意，播出平台的选择已经说明问题。

　　 发了多少红包

　　 最牛气：1元抢2000吨进口牛奶，相当于牵80000头奶牛进水立方。

　　 最温暖：1元抢100000份全棉床上四件套，相当于给水立方盖了25层被子。

　　 最智能：1元抢20000台智能扫地机器人，充一次电能打扫560个世界杯足球场。

　　 最国际：1元抢美国往返含税机票。

　　 看明星平时网淘啥

　　 昨日，商报记者分别采访了黄晓明、宁静、华晨宇、秦海璐、张靓颖等，他们与记者分享了自己加入了网购行列后的必败物品。

　　 华晨宇：我一般都是买衣服、裤子。另外，会买一些很有意思的鞋子。

　　 黄晓明：我一般不会网购，平时只会买护肤品，最多的就是买游戏币。

　　 秦海璐：最爱买的是保湿面膜，有款面膜我买完后居然被卖成了爆款。

　　 张靓颖：我最爱在网上买的东西就是睫毛膏，但由于我不会付钱所以每次都会让朋友帮我。

　　 戚薇：我天天都在上网购物，现在购物车已经满了，买的最奇葩的东西是脑花儿，四川的一种很辣的食物，我们经常在网上买熟食，脑花、生蚝、西班牙火腿等。

　　 郭采洁：我最喜欢的就是在拍戏的时候网购，我最爱买的是水果。

　　 宁静：化妆品一般还是不会在网上购买，但喜欢在网上买爆款的衣服和鞋。

　　 他们是“网购达人”

　　 王力宏

　　 王力宏最喜欢宅在家，平时最害怕的就是逛街，所以网购就成了最适合他的消费方式，他的录音器材多是在网上购买的。

　　 范冰冰

　　 范冰冰网购的经验非常丰富，甚至很多出席活动的服装都是在网上淘的，她透露自己买衣服逛小店比逛大商场多，网购又比逛小店多，“省时间嘛。我到现在还穿30块钱一件的T恤，挺舒服的，没什么不好。”她还说，穿着网上淘来的衣服去超市买凉皮，那感觉其实挺幸福的。

　　 周杰伦

　　 周杰伦第一次网购就看中了一盏价格不菲的古董灯，但因为不太清楚购物流程，他在付过钱后竟然填错了收货地址，那次失败的网购经历却让周董迅速成长为网购高手，也就有了后来他在网上和影迷竞拍，最终以51万元人民币的价格买下了他在电影《头文字D》里驾驶的“AE86”古董车的经历。

　　 王菲

　　 王菲爱网购已经不是新鲜事，她接受采访时承认是个很“潮”的人，和普通女孩子一样，喜欢网购。王菲这一爱好也先后被前夫李亚鹏以及好友刘嘉玲踢爆过。那时李亚鹏还未被冠以“前夫”时，曾以爱宠的口吻谈及王菲网购的习惯：王菲随便逛个街都会被围堵追拍，以至于平时只好选择足不出户，网上购物，“但买的东西太多了，我们家开门的阿姨常被快递问：你们这是一家公司吗？”